Noticias

La demanda dice que los jefes de Google y Facebook hicieron un trato ilegal para dominar el mercado publicitario

La demanda antimonopolio es una de las tres que involucran a Google en diferentes frentes.

San Francisco:

Los principales jefes de Google y Facebook estuvieron directamente involucrados en la aprobación de un acuerdo supuestamente ilegal de 2018 para consolidar su dominio en el mercado de la publicidad en línea, revelaron el viernes documentos judiciales de EE. UU.

Los registros, parte de una demanda antimonopolio presentada por una coalición de estados de EE. UU. contra Google, hacen serias acusaciones contra los gigantes de Big Tech acusados ​​durante mucho tiempo de tener monopolios.

Según las acusaciones de los estados, el coloso de las búsquedas en línea buscaba eliminar a la competencia manipulando las subastas de anuncios, el sistema ultrasofisticado que determina qué anuncios aparecen en las páginas web en función de los perfiles anónimos de los usuarios de Internet.

Los documentos legales presentados en un tribunal de Nueva York se refieren claramente a Sundar Pichai, jefe de la empresa matriz de Google, Alphabet, así como a la ejecutiva de Facebook Sheryl Sandberg y al director ejecutivo Mark Zuckerberg, incluso si sus nombres fueron redactados.

«El CEO de Google, Sundar Pichai, también firmó personalmente los términos del acuerdo», dice la demanda.

Los documentos señalan que los términos económicos se enviaron por correo electrónico al CEO de Facebook y se le informó: «‘Estamos casi listos para firmar y necesitamos su aprobación para seguir adelante'».

Google no respondió a una solicitud de comentarios el viernes, pero negó rotundamente haber manipulado el mercado publicitario digital.

Fue la tercera vez que se enmendó la demanda y no incluyó a Facebook ni a su empresa matriz Meta como demandados.

«El acuerdo de licitación no exclusivo de Meta con Google y los acuerdos similares que tenemos con otras plataformas de licitación han ayudado a aumentar la competencia por las ubicaciones de anuncios», dijo un portavoz en respuesta a una consulta de AFP.

«Estas relaciones comerciales permiten que Meta brinde más valor a los anunciantes al tiempo que compensa de manera justa a los editores, lo que genera mejores resultados para todos».

Google se refirió internamente al acuerdo como «Jedi Blue», siendo el color una referencia al logotipo de Facebook, según el documento.

«Ningún desarrollador racional elegiría que sus subastas fueran manipuladas por los dos compradores más grandes del mercado», decía la demanda.

«Entonces, Google y Facebook se juraron mantener en secreto los términos de su acuerdo».

La demanda antimonopolio es una de las tres que involucran a Google en diferentes frentes.

El gobierno de EE. UU. presentó su exitosa demanda en octubre del año pasado, acusando a Google de mantener un «monopolio ilegal» en la búsqueda y la publicidad en línea.

El caso antimonopolio más grande del país en décadas, abre la puerta a una posible ruptura del titán de Silicon Valley.

Si bien los ingresos publicitarios de Google han seguido creciendo, su participación en el floreciente mercado publicitario en línea de EE. UU. está disminuyendo bajo la presión de competidores como Facebook, Amazon y otros, según eMarketer.

(Excepto por el titular, esta historia no ha sido editada por el personal de NDTV y se publica desde un feed sindicado).

NDTV News – World-news

Publicaciones relacionadas

Deja una respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

doce + diez =

Botón volver arriba